品牌女装折扣店内的商品想要卖出去,首先就是得让消费者看的见,被人看的多的商品,销售的机会也会增加。橱窗设计、商品陈列、色彩的应用等都是以此为目的。然而,要是没有了照明,所有这些努力都会变得失去意义。可以说,照明是商业建筑设计中的必备因素,尤其是服装卖场,照明的重要性更是不言而喻。适当的照明,可以使商品更具有吸引力,更容易被顾客发现。店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要,它可以提高商品陈列的效果,营造卖场氛围,从而创造出一个愉快舒适的购物环境。
灯光可以改变整个场景的面貌和气氛。有的可以使人感到温暖,有的可以制造出欢乐的气氛,有的则又可能使人感到庄严肃穆。在品牌女装店内的卖场中,照明对顾客进店后的行动路线也有一定影响。巧妙的照明设计可以提高商品的价值,强化顾客的购买意愿,使之视觉营销的效果达到最佳状态。而照明不好的卖场会显得缺乏个性,缺乏特色,使人感到没有时代气息,顾客容易对女装折扣店产生视觉疲劳和卖场过时的消极感受。所以说,卖场中的照明设计具有画龙点睛的功效。借助光源的照射,商品将变得更有魅力,卖场也会变得充满活力。大自然中除了自然光,就是人工光线了,人工光线包括白炽灯和荧光灯两种光线。白炽灯光线多为暖色调,以红色、橙色、黄色为主,给人以温暖柔和的感觉,被大多数品牌女装店铺采用。荧光灯比较环保节能,光线以冷色调为主,从演示效果和气氛营造上,还是白炽灯的使用能达到效果,因此是女装折扣店卖场内常见的选择。
1.针对商品的作用
女装折扣店内的光源能够增加商品的色彩与质感,加强商品的色彩效果。如果是经过了玻璃等有光泽的物品反射的光线,还能增添商品的精致度,提高商品附加价值。品牌折扣女装店的卖场强调商品特点,经过精心设计的投射光源,使商品与背景分离,从而产生空间感。此外,灯光还可以烘托制造出特别的气氛,是商品的内涵得以诠释,达到演示的最终目的。
2.针对顾客的作用
当商品不能从品牌女装店周围的环境中突显出来时,光线就可以吸引顾客的注意力,发挥应有的作用。利用亮度、色调反差,可以使顾客的注意力集中在特定的商品上,从而达到视觉引导的作用。经有色光照射,商品会产生柔美的效果,使观者获得心理上的愉悦,进而增加对商品的好感,最后激起强烈的购买欲。
品牌女装折扣店的照明是演示陈列的重要因素,不仅有利于显示商品的美,而且还能给予商品情态变化。因此,应根据场所和演示目的,采取不同的照明设施及方式。