品牌女装折扣店为了使自己的商品能够很快的销售出去,除了经营定位要准确,视觉展示也是必不可少的,因为它能清楚明晰地向消费者演示商品信息,同时给消费者精神层面的满足,这就是品牌女装店铺橱窗陈列的作用。
1.橱窗陈列中的三个构成要素
社会经济的繁荣导致品牌女装市场的细分,也使消费者的需求越来越多样化。现代各行各业的销售形态,已不是按单纯的行业目的来划分,人们也不是按照行业商品类别到百货商场、购物中心等选择购买,而是按照生活方式的不同,寻找满足精神需求的消费娱乐场所。对于女装折扣店的橱窗陈列,想要达到满足消费者精神需求的效果,需要具备以下三个构成要素:
(1)橱窗内的视觉展示要吸引并能让消费者的脚步停留,达到与观者视觉信息交流的效果。
(2)橱窗内的视觉展示必须是以演示陈列为主导的陈列内容。
(3)橱窗内的视觉展示要传递出喜悦、幸福、温情、激动、赞美等能够直接告诉顾客的心理感受。
要想达到女装折扣店内橱窗陈列的作用,除了具有创意性的设计表达,也越来越需要新的展现技术,如多媒体技术的植入等。女装折扣店内橱窗的展示核心,应该是能把商品的视觉形态升华为感情,直达顾客心灵深处。
2.平面广告设计在橱窗陈列中的作用
纵观各式各样大大小小的橱窗,为了更强化地表现主题和品牌形象,除了商品和形形色色的陈列道具之外,平面广告设计也是橱窗陈列的重要内容之一。平面广告设计是强化品牌识别、加强商品信息为目的所做的设计,表现形式如商品宣传画册、展板、灯箱等。
3.橱窗陈列中的情感体验
品牌女装店的橱窗,也是商品传达情感与形象的视觉平台。无论是借助灯光氛围的营造、陈列道具的设计和演示方式,还是通过人形模特所展示的主题形象,或是利用广告所传达的信息,都是将一种“情感体验”传递给顾客,使顾客产生一种情绪,由此获得相关商品的体验性认知。情感体验在女装折扣店的橱窗陈列中起到的作用,如同人的喜怒哀乐表情一样,传递着丰富的感情表达。把女装折扣店的商品和品牌的所有物质和精神方面的属性,运用艺术手段和陈列设计技巧等视觉化语言,完整地呈现给消费者,增加消费者对商品的认同,从而引起购买动机。
要想将品牌女装折扣店内的橱窗陈列起到一定的作用,就需要通过橱窗视觉展示传递出品牌经营策略、品牌格调、艺术氛围和独有的风格形象。当然,消费者的满足感不能只是来自商品,也要来自于购物环境、人性管理、服务水准等。