品牌女装折扣店对消费者的吸引力有一定的地理范围限制。顾客走多远到一个特定的商店购物的决定因素包括商店的大小、顾客特定的需求及能否提供满足这种需求的商品。如果一个人想买一瓶水或者零食,她会到最近的地方购买;如果想购买一件高级服装,她会走很远的路。用来描述店铺对顾客引力范围的指标就是商圈,这指某一商店或者购物区吸引顾客的地理范围,也就是品牌女装店的行销地理范围。商圈的大小反映了零售店对消费者引力范围,是用来描述零售店或商业区价值的重要指标。商圈可按区域大小、消费者稳定性及商圈的功能划分成不同类型。
一、 探索性调查
  开店前,因为对市场情况不了解,所以一般在调研专题不太明确时,为了了解问题,知晓基本情况会选择探索性调查,其内容包括以下3个方面。
1、 人口特征。如人口结构、家庭构成、收入水平、消费水平、购买行为等。
2、 地域特征。如地理气候、交通、商业区、功能社区、城市发展规划等。
3、 零售业态。如品牌女装店业态的种类及竞争、零售总额、商品构成、零售环境、服务
水平、零售设施等。
二、 描述性调查
  大概了解了基本情况,有了明确的调研主题,根据调查的品牌女装店与内容,对品牌女装市场进行详细调查。选用的调查方法主要有文案调查法、访问法、观察法等。调查的内容包括以下3个方面。
1、 消费意向调查
主要应用调查表格法或访问法,调查不同消费群体的购物倾向,这是评价市场机会的主要依据。
2、 市场空间调查
主要应用观察法,对预备开店地域的顾客流量、零售店的主力顾客源、营业额等进行调查,这是对零售额进行预测的基本依据。
3、 竞争调查
主要应用观察法,对预选的商圈内竞争店的主力顾客类型、女装折扣店的业态、营业面积、销售环境、营业额、服务水平、顾客流量、产品组合、价格组合等进行的调查。这是制定零售营销策略的重要参考。
  调查品牌折扣女装店的商圈是开发店铺过程中一项重要的前期工作,商圈前期的调查主要是针对开店的可行性进行地域性市场特点的调查,为开发女装折扣店提供参考依据。其重点是确定女装折扣店的规模及预测营业额。在可行性分析的基础上,还必须对目标市场的消费者进行调查,为品牌女装店的营业政策、产品组合、价格组合、促销策略等提供参考。根据商圈的调查目的不同,可分为以上两种类型。